«Coaching, Holzbau, Bürobedarf Zürich u.a.»

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Wer via Google nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht, hat dies vor einigen Jahren mit nur einem Suchbegriff gemacht. Nehmen wir das Beispiel: «Coaching». Coaching ist ein Hauptbegriff, der für viele Dienstleistungen steht: Coaching Ausbildung, Coaching Beratung, Coaching Methoden u.a. Inzwischen hat sich das Suchverhalten verändert und Nutzer suchen vermehrt mit Wortkombinationen. Ein Grund dafür ist die zusätzliche Auflistung dank Google Suggest (siehe Abbildung).

Nutzer suchen vermehrt regional in Google.

Die Abbildung zeigt deutlich, dass Google bereits bei der Eingabe zusätzliche Vorschläge für eine detailliertere Suche macht. Darunter finden sich auch regionale Begriffe wie «Coaching Zürich». Die regionale Suche hat verschiedene Gründe.

• Die Grundeinstellung der Googlesuche ist immer auf «das Web» (siehe auf Bild unten, links, grün mit Balken gekennzeichnet, in der Navigation) eingestellt. Mit dieser Einstellung führt Google auch Webseiten aus dem Ausland auf. An erster Stelle findet sich hier oft Wikipedia.org. Wer sich ein bisschen auskennt, weiss, dass er in der Navigation links auf «Seiten aus der Schweiz» klicken kann. Dann werden nur noch CH-Seiten angezeigt. Da viele Nutzer diese Einstellung nicht kennen, verwenden sie von Anfang an ergänzend regionale Begriffe: «Restaurant Zürich»,  «Umzug Zürich»,  Holzbau Zürich, Bürobedarf Zürich u. a.

Die Grundeinstellung bei Google ist auf Suche «Das Web» eingestellt

• Google Maps zeigt einen Lageplan an. Google hat mit der Einführung von Google Maps die regionale Suche gefördert. So wird bei der Suche nach «Personaltrainer Zürich» bei den Suchresultaten zusätzlich eine Karte mit Personaltrainern angezeigt, die ihre Firma in Zürich haben.

Anzeige Google Maps bei Suche zu «Personaltrainer Zürich»

Was bedeutet die regionale Suche für den Inhaber einer Webseite?

Bietet jemand regionale Angebote an, muss dies auf der Webseite deutlich sichtbar sein. Nehmen wir das Beispiel vom Anfang «Coaching Zürich». Auf der Zielseite von Coachingplus wird das Thema Coaching für Zürich im Text entsprechend aufgegriffen. Das heisst, der Nutzer erhält auf seine Anfrage konkrete Angaben (Potenzial als Coach in Zürich und Angebot einer Coaching Ausbildung in der Nähe von Zürich).

Das Tool von Google kann man noch breiter nutzen. Gibt man nach «Coaching Zürich» in der Suche zusätzlich den Buchstaben «b» ein (siehe Abbildung unten, roter Pfeil), zeigt Google, dass auch «Coaching Beratung Zürich» gesucht wird. Bietet ein Coach Beratung an, muss er mit diesem Begriff ähnlich wie bei coachingplus.ch/coaching-zuerich.htm auf der Webseite platzieren. Zum einen, um eine bessere Platzierung bei Google zu erreichen und zum anderen, um demjenigen, der nach «Coaching Beratung Zürich» sucht, anzuzeigen, dass er auf der richtigen Seite gelandet ist.

Google Suche ergänzen mit weiteren Angaben

Für den Nutzer vermitteln Angebote aus der Region Sicherheit und schaffen von Anfang an Vertrauen. Regionale Angebote werden vor unbekannten aus dem Ausland bevorzugt und in der Suche angeklickt. Daher bildet die regionale Suche ein grosses Potenzial für KMU in der Region!

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© raeber-marketing-blog.ch – überarbeitet am 10.12.19 (ar)