Über Verpackung habe ich schon in verschiedenen Blogs und auf verschiedenen Plattformen geschrieben. Grundaussage: Die Verpackung bewirbt den Inhalt und hat einen grossen Einfluss auf das Image. Luxus Artikel sollten eher aufwendiger verpackt werden, als billige Produkte. Überhaupt bestimmt das Produkt, dessen Image und dessen Zielgruppe, wie die Verpackung aufgebaut und welches Design sie haben wird.

Wie immer im klassischen Marketing geht es auch bei der Verpackung darum, von der Zielgruppe her zu denken. Doch aufgepasst: Wir leben heute in einer Zeit, in der man umweltbewusster lebt. Vor allem immer dann, wenn unmittelbar Umweltkatastrophen die Welt erschüttert haben. Dann werden die begrenzt zur Verfügung stehenden natürlichen Ressourcen immer wieder zum Thema.

Bei der Planung von Produktverpackungen Umweltrisiken bewusst berücksichtigen

Wer eine Produktverpackung plant, der sollte schon in der Planungsphase solche Risiken bewusst berücksichtigen. Sich auf möglichst schonende Verpackungsherstellungen zu konzentrieren lohnt sich – zumindest mittelfristig. Diese bewusste Berücksichtigung der Ressourcen kann durchaus auch für die PR einer Firma genutzt werden.

Verpackung ist Werbung und PR für das gesamte Unternehmen

Apropos Firma: Unternehmen, die sich bewusst für die Umwelt einsetzen, müssen diesen Punkt in der ganzen Kommunikation berücksichtigen – also auch bei allfälligen Verpackungen von Produkten und Produktwerbung. Typische Beispiele: Prospekte sollten nicht auf Hochglanzpapier gedruckt werden und die Verpackung muss klar aus umweltfreundlichen Materialien produziert werden. In dem Sinne ist Verpackung auch Werbung und PR für das gesamte Unternehmen.

Hier ein Beispiel für einen Anbieter in Bereich Verpackungsentwicklung.