Welches Werbemedium wähle ich?

Es gibt viele Möglichkeiten, Marketing zu betreiben. Zum Online-Marketing, der Werbung im Internet, gehört unter anderem die sogenannte Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertisement, SEA) und das E-Mail-Marketing sowie der Newsletter-Versand. Ein Überblick.

Man kann auch klassische Anzeigen, sogenannte Banner- und Displaywerbung oder Werbeclips im Internet publizieren, beispielsweise auf kommerziellen Webseiten oder über die sozialen Medien, wie Facebook, Youtube, Twitter oder LinkedIn. Offline kann man Werbebotschaften über Annoncen und Inserate, Plakate, Radio- und TV-Spots schalten.

Es ist als Laie herausfordernd, aus der Vielzahl der Werbemöglichkeiten die passenden Werbemedien zu wählen und die optimale Werbestrategie für das eigene Unternehmen zu entwickeln.

Welche Werbemöglichkeiten gibt es heute?

Die zusammenarbeit mit einer Werbeagentur hilft sich zu fokussieren.

Welche Werbekanäle gibt es?

Sie können heutzutage aus zahllosen Plattformen und Medien wählen, auf denen Sie Online- und Offline-Werbung schalten können.

Zum Online Marketing zählt unter anderem:

  • Search Engine Advertisement (SEA)
  • E-Mail-Marketing (Newsletter etc.)
  • Display-Werbung (Anzeigen z. B. über die sozialen Medien)
  • Werbeclips (z. B. YouTube)

Offline gibt es die herkömmlichen Wege, Werbung zu platzieren, wie z. B.:

  • Inserate in Zeitungen, Zeitschriften, Magazinen
  • Out-of-Home-Werbung, wie:
    • Werbeschilder
    • Leuchtreklame
    • Grossflächenplakate
    • Litfasssäulen
    • Fahrzeugbeschriftungen
  • Radiowerbung
  • TV-Spots

Ziel meiner Werbemassnahmen

Die Zeiten, als Kunden auf nichtssagende, blinkende Banner geklickt haben, sind vorbei.

Werbung muss heutzutage gut durchdacht sein. Dabei ist es wichtig, die Aufmerksamkeit der potentiellen Kunden zu wecken, die aus der Flut von Informationen, nur das Essentielle oder Interessante herausfiltern. Das erreichen Sie mit kreativen Werbeaktionen, die aus der Masse herausstechen.

Nachdem man dadurch das Interesse des Interessenten geweckt hat, muss man den Kunden binden. Das klappt vor allem mit einem guten, verlässlichen Produkt- oder Serviceangebot. Andererseits soll der gewonnene Kunden Ihnen auch erhalten bleiben. Erinnern Sie ihn am besten in regelmässigen Abständen über Blogs, Social-Media-Aktivitäten, Mailings oder Newsletter an Ihr Unternehmen und Ihr Angebot. Das gelingt beispielsweise, mit attraktiven (Sonder-)Angeboten oder indem man den Kunden Mehrwert in Form von kundenorientierten Informationen bietet. Die Entwicklung der richtigen Werbestrategie ist eine sehr komplexe Angelegenheit, die ein regelmässiges Überprüfen erfordert.

Die Wahl der richtigen Werbe- und Marketingagenturen

Für ein Unternehmen die richtige Werbekampagne zu entwickeln, ist eine Wissenschaft für sich. Glücklicherweise gibt es Spezialisten, die sich mit den verschiedenen Marketingtools, der Entwicklung von Strategient, der Konzeption von Werbekampagnen und der Positionierung von Produkten auf dem Markt bestens auskennen.

Deshalb ist es – manchmal selbst dann, wenn Ihr Betrieb über eine eigene Marketingabteilung verfügt – empfehlenswert, mit einer begleitenden professionellen Agentur zusammenzuarbeiten.

Überstürzen Sie nichts bei der Wahl der Werbeagentur, wählen Sie einen bestimmten Anbieter weniger anhand des Preises als anhand der Qualität der Agentur. Die Professionalität und Qualität einer Werbe- und Marketingagentur erkennen Sie an bereits erstellten Kampagnen. Schauen Sie sich also unbedingt Referenzprojekte an, bevor Sie sich entscheiden.

Bereiten Sie sich vor, definieren Sie Ihre Ziele

Bevor Sie sich für eine Agentur entschliessen, sollten Sie sich gut vorbereiten und sowohl Ihren Budgetrahmen als auch Ihre Ziele genau definieren. Die Werbe- oder Marketingagentur hilft Ihnen dann bei der Entwicklung einer Kampagne, der Auswahl geeigneter Werbemittel und der Umsetzung von Kommunikationsmassnahmen, damit Ihre Zielsetzung erfüllt wird.

Nach einer erfolgten Werbeaktion ist es wichtig, die jeweilige Wirkung zu messen und zu überprüfen, ob die gesetzten Vorgaben erreicht wurden.

So können Sie gegebenenfalls Verbesserungen und Korrekturen an der gewählten Strategie durchführen. Und Sie stellen sicher, dass sich Ihr Werbeaufwand auch lohnt.

Quellen / Werbung: