Marketing ist Denken und Handeln vom Markt aus. Diesen alten Leitsatz habe ich schon oft zitiert. Denken und Handeln und das letztendlich von der Zielgruppe aus. Hier komme ich auf einen Herstellungsprozess zu sprechen, der entscheidend wichtig ist – insbesondere bei der Produktgestaltung. Und hier spielt Rapid Prototyping eine wichtige Rolle!
Rapid Prototyping: Von einfachen Formen …
Laut Begriffslexikon.ch ist Rapid Prototyping ein Fertigungsverfahren, das das Ziel hat, «vorhandene CAD-Daten möglichst ohne manuelle Umwege oder Formen direkt und schnell in Werkstücke umzusetzen.
Unter Formen kann man Prototypen verstehen, also spätere Produkte, die sich in einem harten Konkurrenzumfeld durchsetzen müssen. Produkte bei denen das Handling und der Nutzen im praktischen Alltag entscheidend sein werden.
Welche Produkte werden mit Rapidprototyping hergestellt?
Die Verwendung dieses Fertigungsverfahrens ist vielseitig, weil auch Kleinserien möglich sind. Verwendet wird Rapidprototyping für die Herstellung Teilen für Haushaltgeräte, Telefon oder spezielle Dinge wie Snowboards. Wer ein neues Produkt plant, muss sich also intensiv mit der Anwendung und der Zielgruppe auseinander setzen. Ein kleines Beispiel:
Ein Handy für Senioren muss
a) grosse Tasten und
b) einen grossen Bildschirm haben.
Ein Handy für jüngere Leute kann kleinere Tasten und vor allem mehr Funktionen haben. Das Handling hier ist also sehr wichtig. Mit Rapidprototyping können Prototypen hergestellt werden. Diese können dann quasi 1:1 gefühlt, beziehungsweise eben mit Testpersonen analysiert werden.
… bis hin zu komplexen.
Testen und weitere Vorteile von Rapid Prototyping
Die Vorteile dieses Verfahrens liegen auf der Hand. Kleine Auflagen, Prototypen, Testmöglichkeiten, diverse Materialien stehen zur Verfügung und anderes. Durch diese Tests können bei der Markteinführung Kosten gespart werden.
Produkte, die getestet werden können, die das Alltagsleben vereinfachen, die Herausforderungen sinnvoll unterstützen und erleichtern, haben von Anfang an, bessere Chancen zur Durchsetzung bei den Zielgruppen und nicht zuletzt auch gegenüber dem Mitbewerber. Rapid Prototyping ist darum enorm wertvoll für die Einführung von Produkten.