Werbung ist für jeden Unternehmer ein Muss. Weil Werbung erinnert, auffordert und etwas bewirkt. Dies zwar nicht immer so viel und so schnell, wie man sich das als Firmeninhaber vielleicht wünscht. Oft geht es um die Einfachheit der Botschaften, um den richtigen Zeitpunkt und um bereits vorhandene Bedürfnisse. Wer wirbt, signalisiert: «Ich bin da!» Wer auf seinem Auto, seiner Fahrzeugflotte wirbt, signalisiert in einer ganzen Region Präsenz.
Das lokale Gewerbe
Firmen, die insbesondere im lokalen Gewerbe tätig sind, tun gut daran, ihre Fahrzeuge zu beschriften. Weil der lokale Markt anders spielt als der überregionale. Lokal heisst: Ich kenne dich, wir wohnen am gleichen Ort.
Zuerst die Werbung auf dem Auto, dann die Begegnung beim Einkaufen, nach der Arbeit, in der Beiz oder an der heimischen Gewerbeausstellung.
Schritt für Schritt zeigen, ich bin da. Fahrzeugbeschriftungen werden, wie das auch bei anderer Werbung oft der Fall ist, unter- und manchmal auch überschätzt.
Der Nebeneffekt
Am Auto oder LKW angeschrieben zu sein bedeutet, auch entsprechend korrekt zu fahren. Wer negativ auffällt – beispielsweise durch einen rasenden Fahrstil – und sich nicht an die Verkehrsregeln hält, dessen Image wird sich auch auf das der Firma übertragen. Stellen Sie sich vor, der Fahrlehrer fährt mit übersetzter Geschwindigkeit durchs Dorf.
Vorleben und angeschrieben sein ist beste Werbung in eigener Sache.
Autos durch den Profi beschriften lassen
Das Internet hat es mit sich gebracht, dass viele den Sprung in die berufliche Selbstständigkeit wagen. Mit Internet kann günstig geworben werden. Zum Teil werden Dienstleistungen im preiswerten Ausland beschafft, damit die Kosten möglichst tief gehalten werden können.
Logodesign ist so ein typischer Bereich. Logos vom Profi oder vom Semiprofi können sich nicht nur preislich unterscheiden, sondern auch visuell. Der Profi geht viel tiefer bei der Auseinandersetzung mit der auftraggebenden Firma.
Das gilt auch bei der Fahrzeugbeschriftung. Saubere Arbeit ist sichtbar. Und in Schadensfällen ist es erst noch sinnvoll, wenn der Beschrifter in der gleichen Region wohnt. Nähe bedeutet nicht nur schnelleren Service. Es ist im Interesse des Autobeschrifters, dass er eine gute Arbeit leistet. Denn regional bedeutet auch, dass hervorragende oder eben auch schlampige Arbeit weiter erzählt wird. Die Nähe zum Kunden ist eine geschätzte und wertvolle Beziehung.
Fahrzeugbeschriftung fällt auf und hinterlässt Spuren. Welche, das bestimmen letztendlich die Fahrer …